内部消息 百度竞价关键词新匹配方式已小流量测试中

今天掐指一算，十一假期竟然说再见了。

洪军在自己的"豪宅"，欣赏了朋友圈里，在马德里、在柏林、在巴塞罗那、在西雅图（日韩游没咋发现）……各种美食景点，心情愉悦，让码字的动力秋意盎然。

下面要说说，百度凤巢即将对现有的关键词匹配方式进行重大升级，此次影响会比较大，涉及到具体的流量分配问题，所以负责账户的营销人员一定要重视。

图为升级后的关键词列表

洪军建议不要着急问升级的发布时间，虽然目前已经有少量客户测试中，但全系统上线这个暂时谁也不知道，相信百度的同学人家一定会提前通知的。

我们要做的就是提前搞清楚规则，对比分析好自己的账户，提前选择好自己的匹配方式。

图为升级后的关键词规划师

根据匹配模式定义，此次新匹配方式的主要升级点是：

从旧版的三大种（精确、短语、广泛），五小种（精确、短语-精确包含、短语-同义包含、短语-核心、广泛）匹配方式，升级为新定义的三大种（精确、短语、智能），四小种（精确、短语匹配，智能匹配-核心词、智能 ）匹配方式。

看字面的意思，感觉没啥变化啊，下面洪军用一个表格展示升级前后不同的地方，如果看不清图片，可以用电脑打开。

1 精确匹配

注意：

精确同义变体是指：与关键词高度一致的变体形式，系统拓展的词与购买的关键词意思一样。

详细规则如下：

2 短语匹配

注意：

因为精确匹配引入了同义变体的概念，那短语精确包含实际上跟短语同义包含在定义上就没有什么区分，可以直接合并。

但按照官方的说法，由于新短语匹配会整体提升流量质量，实际获取的可能会略低于先前短语精确包含+短语同义包含的加总流量。

3 智能匹配

注意：

1、核心词尽量在圈定2~4个词以内，如果括号把关键词全部圈起，系统就会自动判定核心词。

2、新的智能匹配会挣脱词的束缚， 例如：网民搜索“哪里定机票”，关键词“携程网”就有可能获得广告展示机会。

最后洪军说下自己的感受。

对严格要求看ROI的同学，可以直接全部精准了，够忙一阵子了吧；对于账户稳定，流量比较大，升级后直接全部用短语匹配，应该对数据影响不会特别大；对敏感限制行业的投放，我觉的是个好事情，可操作的空间比较大。